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陳少峰我們應該向韓國和好萊塢學習娛樂精神
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，現在的資本市場沒有真正的“創業板”， 這導致大傢對創業期的公司投資不多，無法真正鼓勵創新本報見習記者 陳妍妍近日，國務院分別出臺瞭《關於深入推進文化金融合作的意見》、《關於加快發展對外文化貿易的意見》和《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》，鼓勵文化產業與金融業“跨界融合”，同時鼓勵文化產業走出去。從消費總量來看，2010年全國城鄉文化消費總量約1萬億元，比照國際經驗推算出來的4萬億元理想值，尚有3萬億元的缺口。預計到2020年，全國文化消費需求總量將達16.65萬億元。不少業內專傢認為，文化產業將迎來“黃金十年”。那麼，國內文化產業發展的現狀如何，未來的趨勢怎樣，文化與金融的融合還有哪些方面需要突破？帶著這些問題，《證券日報》記者專訪瞭北京大學文化產業研究院副院長陳少峰。盈利模式有待開拓證券日報：您對企業的商業模式有多年研究，請您談談什麼是商業模式。陳少峰：商業模式，就是盈利方法。舉例而言，京東和阿裡的區別在於，京東是自己賣東西，而阿裡自己不賣東西，是搭建賣東西的平臺出租虛擬空間。這就是二者商業模式的差別。再比方說，美國的環球影城和21世紀福克斯電影的商業模式也不同。環球影城既做電影又做主題公園，把電影往下遊延伸，後者隻做電影，不經營下遊。證券日報：怎麼評價盈利模式的優劣？陳少峰：究竟哪一種商業模式更好不一定，但總體而言，以咖啡為例，賣咖啡豆的人是最不賺錢的，就像中國寫歌的人不賺錢，但中國移動很賺錢，因為中國移動是賣手機鈴聲的平臺。此外，盈利模式不是看現在有沒有盈利，而是看它有沒有一個盈利的方法，且這個方法比別人更好、更有可持續性。證券日報：中國文化產業的盈利模式怎樣？陳少峰：以電影為例，中國電影的盈利模式不如好萊塢電影。好萊塢電影是靠產業鏈的收入，而中國電影就靠票房，因此肯定比好萊塢差；此外，好萊塢電影賣給全世界，同樣的成本，我們的利潤就少瞭一半以上。好萊塢電影產業規模更大，而規模越大，利潤越高，這就是利潤的邊際效益地震。所以我們現在電影的電影整體還屬於高風險產業，盈利也不多。證券日報：未來，中國文化產業的盈利模式如何開拓？陳少峰：目前影視行業專業化水平比較低，內容沒有辦法發揮作用，可以將內容變現的產業鏈很短，競爭還是低水平的。這一方面要向韓國學習，另一方面可以向好萊塢學習。就韓國而言，韓國的電視劇80%是針對女性，市場專門是為女性打造的，定位精準，明星產業同時帶動瞭奢侈品、化妝品、服飾、旅遊消費。而好萊塢電影則是老少通吃、全球通吃，其題材也是超越文化的，走娛樂加人性的路線，不打文化牌，同時探索將高科技變成藝術表達力、開發產業鏈等。值得註意的是，二者有一個共同特點就是註重娛樂精神，而中國在內容創新上往往是拿來主義，不註重自身積累。證券日報：有人說，文化產業將迎來黃金十年，您怎麼看其未來的發展潛力？陳少峰：我認為，從2011年到2020年這10年，將是我國文化產業發展的黃金十年，而其中最有前途的是數字文化產業。如今，我們的生活方式越來越離不開數字技術，特別是青少年已經成為文化產業的主流消費者，而他們主要的娛樂方式都是跟數字技術有關的，這必然促進文化產業向數字化轉變。我預測，到2016年底，數字文化產業市場價值將占70%，而電視、廣播、報紙、圖書（不包括印刷和教材）等傳統媒體占10%，院線電影、主題公園、演出等傳統體驗類的產業占10%，藝術品和工藝美術占10%。創新文化(300336,股吧)與金融的融合證券日報：文化產業的發展離不開金融支持，能談談文化與金融融合的現狀麼？陳少峰：當代金融業和高科技企業結合比較多，從政策的角度來說文化產業的優惠並不多，和軟件業無法比；從實體層面來講，文化產業現在規模還比較小，一般而言，產業做得越大，金融進入也越容易。證券日報：促進文化與金融的融合，您認為可以有哪些創新？陳少峰：現在文化金融產品很少，我最近正在做關於藝術品金融的產品設計，涉及藝術品抵押貸款、投資理財等業務。簡而言之，就是把藝術品作為投資理財的內容，例如你去買一個藝術品收藏，對方承諾贖回時10%的回報；再比如，每個人都可以把傢裡的藝術品拿出來抵押貸款，有點像典當行，現在有些銀行在探索藝術品質押貸款的業務，交易量大的話，是一個比較好的金融產品。證券日報：最近眾籌很火，您認為眾籌會給文化與金融的融合帶來哪些啟示？陳少峰：眾籌解決不瞭金融的管理和風險管控，容易碰觸非法集資的法律紅線，但它拓寬瞭融資渠道。以眾籌拍電影為例，融資、投資風險都很大，但未來還是可以放開，同時有必要出臺相關法律法規加以規范，例如限定投資比例等。證券日報：現在小微文化企業融資比較困難，您有什麼解決方案？陳少峰：對小微文化企業的扶持，我建議變補貼為融資。前幾年國傢對動漫產業補貼得太多，最後擾亂瞭市場秩序，“留下瞭壞蛋，把好人都擠走瞭”。國內動漫公司總體缺乏經營的實力和能力，人員都是拼湊的，有的人甚至連想做動漫的意願都沒有，隻是為瞭響應政策。為瞭避免上述悲劇重演，我認為，各地政府可以為小微文化企業做融資擔保，而不是簡單的補貼。證券日報：國內文化產業的創新能力不夠，您認為如何提高？陳少峰：創新力量不夠，應該解決資本市場的問題。現在的資本市場沒有真正的“創業板”，新開的新三板也有一定門檻，不算嚴格意義上的創業板，這導致大傢都對創業期的公司投資不多，因為沒有創業板，資金無法退出。因此，要降低創業板準入門檻，讓更多公司可以上市，接受社會資本的投資。此外 ，還應創新投資模式，不是把投資創業弄成簡單的孵化，而是投資加輔導，投資完瞭以後還要輔助它成長，這可以讓初創企業少走彎路。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-29/163485514.html
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